Haal meer uit Facebook fondsenwerven

Sinds oktober 2025 verbiedt Meta advertenties over maatschappelijke thema’s zoals armoede, gezondheid en klimaat. Daardoor wordt fondsenwerven via Facebook en Instagram een stuk lastiger. In dit artikel krijg je tips over wat nog wél mag en hoe Xapti helpt om je bereik en impact te behouden.

Kies een menselijke, verbindende boodschap 

Meta blokkeert vooral campagnes die overkomen als politieke beïnvloeding. Vermijd daarom termen als wetgeving, beleid of stem. Focus liever op het menselijke verhaal. In plaats van: “Steun onze strijd tegen armoede in Nederland,”  gebruik je: “Geef gezinnen weer uitzicht op een warme winter.” De tweede boodschap klinkt minder activistisch, maar roept wél betrokkenheid op. Zo blijf je binnen de regels en dichtbij je doelgroep.

Zet storytelling en ambassadeurs in 

Organisch gedeelde content valt buiten de advertentieregels. Vraag daarom medewerkers, vrijwilligers en donateurs om zelf verhalen te delen via hun eigen kanalen. Dat vergroot het bereik en de geloofwaardigheid. Voorbeelden van toegestane, effectieve storytelling:

• Een vrijwilliger vertelt waarom hij zich inzet voor het museum. 
• Een donateur deelt waarom zij elke maand geeft. 
• Een dierenverzorger laat een gered dier zien..

Voeg subtiel een call-to-action toe, zoals: “Ook iets betekenen? Schrijf je in voor de nieuwsbrief.” 

Gebruik Facebook Forms en koppel met Xapti 

Facebook Lead Ads zijn nog toegestaan, zolang de boodschap neutraal blijft. Denk aan oproepen om je in te schrijven voor een nieuwsbrief of open dag. Via Xapti CRM kun je deze formulieren direct koppelen aan je database, zodat nieuwe leads automatisch worden verwerkt. Voorbeelden van toegestane advertenties:

• “Blijf op de hoogte van exposities in ons museum.” 
• “Meld je aan als vrijwilliger bij ons dierenasiel.” 
• “Ontvang tips voor duurzaam tuinieren in je mailbox.”

Deze advertenties nodigen mensen uit om hun contactgegevens te delen. Met die gegevens kun je buiten Facebook om persoonlijk contact leggen of een vervolgactie aanbieden. Dankzij de koppeling tussen Facebook (of Instagram) en Xapti komen ingevulde formulieren automatisch in je CRM terecht, waarna een workflow start. Zo bespaar je tijd, voorkom je fouten en kun je meteen opvolgen.

Zo werkt een campagne met Xapti in de praktijk 

• Inschrijving via Facebook of Instagram post
  Een geïnteresseerde ziet jullie Winteractie 2025-bericht, klikt op de link en vult naam en e-mailadres in. Door de nieuwe regels is het slim om eerst contactgegevens te verzamelen of te verwijzen naar een nieuwsbrief, in plaats van direct om een donatie te vragen.

• Schone data, meteen op de juiste plek
  De gegevens gaan rechtstreeks naar Xapti CRM. Het systeem checkt of het een bestaande relatie is en vult deze aan of maakt een nieuwe aan.

• Automatische segmentatie
  Nieuwe relaties krijgen meteen de juiste labels, zoals Facebook en Winteractie 2025. Zo kun je makkelijk opvolgen en rapporteren.

• Snelle en persoonlijke opvolging
  Op een door jou ingesteld moment (bijv. enkele minuten na het invullen van het formulier) ontvangt de relatie automatisch een bedankmail of informatie-update. Liever persoonlijk contact? Dan maakt Xapti automatisch een taak aan, bijvoorbeeld: “Bel nieuwe vrijwilliger.”
• Slimme varianten per profiel
  De opvolging past zich automatisch aan het profiel aan: nieuwsbriefinschrijvers krijgen een follow-up per mail, vrijwilligers een telefoontje.
• Rapportage en bijsturen
  In Xapti zie je hoeveel leads je campagne oplevert, wie donateur wordt en welke doelgroep het best presteert. Zo kun je direct bijsturen.

Meer koppelingen met Xapti

Xapti kun je overigens niet alleen met Facebook en Instagram koppelen, maar ook met allerlei andere tools, zoals Whydonate, iRaiser, Google Forms en meer. Benieuwd naar alle mogelijkheden? Lees dan het artikel: “Wist je dat… Xapti koppelt met andere programma’s?” De beperkingen van Meta vragen om aanpassing, maar ze betekenen niet het einde van je zichtbaarheid. Met een creatieve aanpak en slimme inzet van Xapti blijf je fondsen werven via Facebook.